Chaine occasionLe coup de promo éphémère de BMW
par Cailliot Manuel - le Mardi 27 novembre 2007
Soit BMW a bien du mal à écouler ses véhicules d'occasion (on n'y croit pas trop), soit ils sont sérieusement en recherche de notoriété sur leur label VO via le media Internet (plus crédible). Toujours est-il que les créatifs de la marque ont imaginé une opération de promotion, complètement ponctuelle, pour faire parler des occasions de la marque : les "Premium Selection" (et accessoirement les vendre). Baptisée "Les offres éphémères BMW", elle s'appuie uniquement sur un dispositif Internet, preuve que BMW considère enfin avec beaucoup plus de sérieux la force de ce média. Un mini site web a été mis sur pied, reprenant virtuellement l'architecture du niveau centre de livraison BMW WELT, basé à Munich. C'est joli soit dit en passant…
A disposition, environ 55 Série 1 (uniquement des 118d et 120d) et 60 Série 3 (318d et 320d). C'est peu me direz-vous ! Oui, cela prouve que le but de l'opération est surtout de créer de l'animation et de la notoriété autour de la marque, en particulier autour du label occasion, et de faire venir les acheteurs en concession. En tout cas, bonus non négligeable pour ceux qui réserveront ces véhicules en ligne : un contrat Sérenium 48 mois/60 000 km (comprenant extension de garantie et entretien courant, pièces d'usure incluses) pour 1 € seulement. Avantageux lorsque l'on sait que le prix public de ce contrat est de 1 260 € en moyenne pour les véhicules proposés.
Une dernière chose et non des moindre : ce n'est pas pour rien que l'opération s'appelle "Les offres éphémères", elle sera en effet clôturée le 8 décembre. En tout et pour tout 12 petits jours de durée de vie, donc.
Notre avis : une campagne essentiellement "communicationnelle". Seuls quelques chanceux feront des économies sur les garanties et l'entretien de leur BMW. Une économie toute relative d'ailleurs lorsque l'on connaît les tarifs élevés à la base des occasions Premium Selection.
Site web de l'opération ici.
